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冯溪【视角】CIBN互联网电视王坚平:融媒体时代下的多维发展-众视AsiaOTT

作者:admin | 日期:2019-03-15 |浏览:4

冯溪【视角】CIBN互联网电视王坚平:融媒体时代下的多维发展-众视AsiaOTT

冯溪Abstract
摘要
11月28日至12月1日,由国家广播电视总局、国家互联网信息办公室和四川省人民政府指导,中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的“第六届中国网络视听大会”在成都举行。国广东方(CIBN互联网电视运营公司)总编辑王坚平应邀出席本次大会,并在11月30日下午举行的“规范与共赢——互联网电视产业高峰论坛”上做题为《融媒体时代下的多维发展》的主题发言。

国广东方总编辑王坚平发表演讲
媒体融合,无疑是2018年媒体改革创新最重要的关键词。多种媒体形态优势互补,一体发展,探索内容、渠道、平台、经营、管理深度融合的新发展理念,也为互联网电视的高质量发展打开了思路,展现了机会。
2018年4月,中国广播电视网络有限公司(以下简称“中国广电”)成为了国广东方的大股东。中国广电是全国广播电视网络互联互通、优化资源配置的操作平台,由财政部代表国务院履行出资人职责,国家广电总局负责建设和代管。作为全国广播电视网络参与三网融合的市场主体,中国广电的加盟,为国广东方加快推进融合发展,提升服务品质,提供了强有力的支持。
2018年,国广东方在渠道建设、终端建设、内容建设和海外市场拓展等多个领域发力;努力构建以满足用户需求为初心,电视大屏为圆心,平台建设为重心,多渠道、多形态、多模式,开放合作的运营架构,实施多维发展。
依托互联互通平台建设
试水DVB+OTT模式,拓展渠道多维

随着互联网的深入发展,有线电视、IPTV和互联网电视共享电视大屏市场的格局已经形成。一方面,市场竞争有利于增加市场供给,丰富电视用户的视听享受;另一方面,如何避免盲目竞争,提升行业发展水平,促推供给侧改革,融合发展是题中应有之义。
2017年,国广东方和贵广网络合作,试水DVB+OTT模式。贵州省广播电视信息网络股份有限公司是国有股份制文化企业上市公司。贵广网络发布的2018年第三季度主要经营数据显示,有线数字电视用户超过734万户,高清互动电视用户超过431万户。
2017年9月,“CIBN高清影视”APK落户贵广网络高清交互智能播控运营平台,为贵广网络用户提供丰富多彩的视频内容。在合作实践中,积极探寻多种运营模式——既有互联网电视平台传统的线上订购模式,也有借助贵广网络运营商在全省101个地市、县营业厅促销基础包的线下模式。国广东方与贵广网络的合作,充分满足了当地广电用户个性化的收视需求,同时,也极大地宣传服务于CP,相对固定的收益回馈于CP,实现了合作多赢。
今年,中国广电互联互通平台建设加速,国广东方成为了中国广电宽带视频业务的运营团队。因此,2018年,全面参与广电网络内容运营,推进DVB+OTT的深化合作,成为了国广东方渠道运营的核心业务。
坚持“软硬兼施”发展
轻重并举,探索终端实现方式多维
2018年,智能电视竞争激烈,市场呈现新格局。国广东方继续坚持“软硬兼施”策略,内容建设与终端建设同步推进,同时,根据终端获取用户的有效性分析,今年进一步聚焦智能电视,把终端建设与用户运营一体化操作。
在继续做好自主品牌智能电视整机生产和销售的同时,国广东方尝试电视终端轻量化发展方式。目前,公司已与国内多家电视整机厂家和电视板卡厂家达成合作,通过在电视整机和在电视板卡中预装“CIBN高清影视”软件,快速推动终端业务发展,提升用户触达率。
通过终端实现方式的多样化,2018年,CIBN互联网电视的活跃用户成倍增长。我们在合作中发现,深度挖掘合作方资源,在拓展传播渠道,丰富传播手段和提升服务品质方面还有很多事可做。作为互联网电视的播控方和内容服务方,发展终端业务本身不是目的,管控好舆论导向和审美取向,为用户提供优质视听产品和服务体验,才是我们开展终端业务的本质需求。
特色化、规模化、产业化
多维模式建设内容核心竞争力
媒体融合发展,先进技术为支撑,内容建设为根本。但是,内容建设投资大、周期长、竞争激烈的现实,一直以来局限了互联网电视内容的创新发展。
2018年,国广东方继续探索特色化、规模化、产业化方式建设内容核心竞争力。
在国家体育总局和中国广电领导专家的大力支持下,国广东方抓住体育产业蓬勃发展的机遇,以建设运营中广电“冰雪体育”、“马拉松”、“每日健身”和“体育赛事”四个高清数字付费频道为契机,积极探索垂直化、分众式的体育内容组合和交互分发形式,逐步打造智能化融媒体产品矩阵。
作为国广东方特色内容的旗舰产品,《东方大剧院》运营一年以来,以其精准的市场定位和传播特色,成为了业内初具影响力的“互联网+戏剧”成功实践案例。今年7月,国广东方与中广电传媒组建公司,专业化运营《东方大剧院》产品,开发垂直运营市场。公司成立半年以来,戏剧转播数量超过去年全年总量,专业用户发展能力快速提高。
纪录片也是国广东方内容建设的重点,我们以孵化精品纪录片IP为目标,线上线下贯通,促推中国纪录片市场化良性运营。线上,我们搭建“一带一路”纪录片全媒体国际传播平台,为纪录片创作者提供在线展示、交易、译制、存储等多项服务;线下,我们继续主办“新鲜提案-真实影像大会”,为优秀纪录片创作提供跨界交流与服务。通过这种方式,2018年,我们孵化了《零零后》《爷爷天团》两部纪录电影,在线聚合了近千部优秀纪录片作品。目前,已有合作方邀请“一带一路”纪录片全媒体国际传播平台落户文化产业园区,推动产业化发展。
2018年,短视频现象持续火爆。近两年来,国广东方一直在探索大屏端PGC短视频创制和运营路径。2019年,我们将在短视频领域持续发力。
从体育、戏曲,到纪录片、短视频,国广东方的特色内容建设以精准服务细分人群为着眼点,整合资源、开放合作,以产业化带动规模化,培育竞争优势。
助力优秀影视内容“走出去”
实施本土化运营,多维业务开拓海外市场
根据《世界互联网发展报告2017》和《中国互联网发展报告2017》蓝皮书显示:美国、中国、韩国、日本、英国分别排列互联网综合发展水平前五名,中国已处于世界互联网第一阵营。因此,以OTT为媒介形式,助力优秀影视文化内容“走出去”,拓展国际市场,将成为国际传播高效、便捷的新模式。
国广东方以互联网电视业务为核心,多种业务相互支撑,开拓海外市场。目前,我们在中国香港和泰国两地设立公司,分别以国际视频内容版权的集散、运营和本土化技术合作、渠道合作、内容合作为重点,着力打造“国际传播”和“国际版权”两大业务板块,搭建海外业务发展平台。
香港公司组建成熟的国际版权市场运作团队,以文艺电影投资运营为特色,布局国际影视版权发行网络。2018年,国广东方参投的文艺电影《诗人》入围第31届东京国际电影节主竞赛单元;代理发行的中国纪录片《围炉》获得波兰华沙国际电影节评委会特别推荐奖;代理发行的中国影片《秋田》获得华沙国际电影节亚太电影联盟大奖。
泰国公司深度耕耘本土资源,分别与泰国最大的电信运营商、国家电视台、最大的演艺娱乐公司探讨多业务合作,并以泰国为基地,面向东南亚开拓更多互联网传播市场。
2018年,机会与挑战并存!互联网电视在压力下生存,在破局中发展。媒体融合和加快广电行业高质量发展的要求,给全媒体行业带来发展新机遇。国广东方将继续借改革开放的东风,创新发展。
GFIC全球家庭互联网大会鸣谢

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